微信扫码添加 扫一扫
智能选校
填写表单
所属省份
您目前学历
您想提升的学历
学历提升的目的
您的联系方式
验证码
{{ countDown ? `剩余`+residueTime+ `秒` : "获取验证码" }}
所属省份
您目前学历
您想提升的学历
学历提升的目的
选校结果
您的智能选校计算结果
{{ eduComputeData.category }}
担心服务不靠谱、价格混乱?
领本地提升学历指导
热门推荐
热门院校 {{ schoolText }}
热门专业 {{ majorText }}
报考费用 {{ number }}
学历规划不走弯路 院校专业智能推荐
正规学历快速拿证
*稍后会有学历规划师致电为您规划院校专业
热门推荐
拿证时间
{{ eduComputeData.cardTime?eduComputeData.cardTime:'无结果' }}
推荐院校{{ index + 1 }}
院校:{{ item.name ? item.name : "/" }}
专业:
{{item.major[0].name}}
/
学历规划不走弯路 院校专业智能推荐
正规学历快速拿证
*稍后会有学历规划师致电为您规划院校专业
查看结果
在线咨询
扫码即可添加微信
免费领取本地报考指南
从报名到拿证,一站式搞定,无隐藏收费。
平台保障
号码已加密
隐私安全保障
  • 机构中心
    机构入驻
    机构登录
  • 创作者中心
  • 个人中心
  • 头像
头像
您所在的位置: 首页 / 高继 /

政策

武汉工商学院专升本《广告学概论》考试重点考试大纲

摘要 很多人为了弥补高考时的遗憾,越来越多的人选择专升本。这不,橙鹿学历宝给你们整理了武汉工商学院专升本广告学概论的考试大纲,希望能对大家有所帮助。

一、考核目的

专升本考试是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性功能的考试。

本课程是以广告基本原理和运作过程的系统知识为基础,考查学生对广告与广告学、广告产业组织与广告的市场运作、广告传播模式与运动流程、现代广告的发展的知识掌握程度。

二、适用专业

该大纲适用于“专升本”考试中广告学专业。

三、参考教材

《现代广告学教程》,张金海 余晓莉,北京:高等教育出版社,2010

四、考试内容

第一章 广告概述

第一节 什么叫广告

第二节 广告的起源与历史发展

第三节 广告的分类

第二章 广告的社会功能与作用

第一节 营销:广告的工具性功能与作用

第二节 广告的社会经济功能

第三节 广告的社会文化功能

第三章 广告学及其基本原理

第一节 现代广告研究的缘起与广告理论的演进

第二节 广告学的性质、研究范畴及其学科体系

第三节 广告学的基本原理

第四章 广告产业与广告的市场运作

第一节 广告产业的性质及其构成

第二节 广告市场及其构成

第三节 广告代理:广告市场的基本运作机制

第五章 广告产业组织及其运作

第一节 广告公司

第二节 媒介广告组织

第三节 广告主

第六章 广告传播模式 

第一节 基于大众传播模式的广告传播模式

第二节 广告的N级传播模式

第三节 广告的鼓形传播模式

第七章 广告运动的基本流程

第一节 广告运动的基础:广告调查

第二节 广告运动的整体策划

第三节 广告运动的基本流程

第八章 广告的信息生产及其内容分析

第一节 从诉求到创意

第二节 从创意到表现

第九章 广告传播的渠道分析

第一节 媒体与媒体类型

第二节 媒体的商业价值

第三节 广告传播的媒体选择与组合

第十章 广告受众与消费者

第一节 广告受众

第二节 消费者

第十一章 广告效果分析 

第一节 广告效果的内涵

第二节 广告效果的发生模式

第三节 广告效果的衡量

第十二章 现代广告的发展 

第一节 现代广告的全球化运作

第二节 以广告为主导整合营销传播

五、考试形式、题型和分值

1.考试形式:闭卷,考试限定用时为90分钟。

2.全卷满分为100分。题型和分值:

(1)填空题10题(每题1分,共10分);

(2)判断题10题(每空1分,共10分);

(3)名词解释题3题(每题5分,共15分);

(4)论述题2题(每题12分,共24分);

(5)材料分析题2题(每小题15分,共30分);

(6)计算题1题(每小题11 分,共11分)。


自考真题+答案解析
成考真题+答案解析
国开真题+答案解析
统招专升本真题+答案解析
—— 立即领取 会员免费领取 ——
下载领取
稍后会有学历规划师致电为您规划院校专业

联系电话:18502751590
网站名称:橙鹿学历宝;工信部备案号: 鄂ICP备2020016902号  鄂公网安备:42018502005564号

微信公众号
扫一扫
橙鹿学历宝公众号
免费答疑
报名咨询
学费报价
电话咨询
18502751590
返回顶部
长按二维码,即可添加微信
免费领取本地报考指南
从报名到拿证,一站式搞定,无隐藏费用
平台保障
号码已加密
隐私安全保障
好的
温馨提示
确定放弃学历提升机会吗?
抓住好机会
成人学历报考指导资料
输入口令
请输入正确的口令
取消
确定
与我们合作
带*号为必填项哦